Uhrenmarken in der Formel 1 2025: Diese Uhren und Teams waren in Pole Position

Die sichtbarsten Veränderungen der Saison 2025 zur Vorjahressaison waren weniger die mehr denn je aerodynamisch optimierten Rennboliden mit ihrer Vielzahl an großen und kleinen Windspoilern. Der prägnanteste Wechsel zeigte sich direkt am Start des ersten Formel-1-Rennens beim Großen Preis von Australien im März 2025. Denn direkt neben den Ampellichtern präsentierte sich TAG Heuer als neuer Official Timekeeper der Formel 1. Damit ersetzt TAG Heuer, eingebettet in eine langfristige Partnerschaft der Formel 1 mit dem Luxuskonzern LVMH, die Marke Rolex als offizieller Zeitnehmer.

TAG Heuer ist damit nur eine von weiteren Uhrenmarken in der Formel 1. Allerdings zeigte sich an den Formel 1 Wochenenden schnell, dass TAG Heuer nicht nur punktuell auf den Uhren der Rennstrecke sichtbar war, sondern auch in den Timing-Grafiken, dem Streckenbranding und der offiziellen Formel 1 Kommunikation eine prominente Rolle spielt. Passenderweise wurde mit der TAG Heuer Formula 1 auch eine rundum erneuerte Modellreihe lanciert, die von ihrer Gestaltung an das einstige Formel 1 Erfolgsmodell anknüpft und das bestehende Formel 1 Modellpaket erweitert.

Das breite TAG Heuer Engagement

Bemerkenswert ist, wie TAG Heuer die Rückkehr zur Formel-1-Zeitnahme produktseitig flankiert. Die Marke nutzt nicht vorrangig hochpreisige TAG Heuer Carrera oder TAG Heuer Monaco Modelle. Vielmehr rückt man mit der TAG Heuer Formula 1 die sportliche, zugängliche Linie in den Vordergrund. Das passt zur Historie der Kollektion – und zur Preislogik im eigenen Haus: So positioniert sich die Formula 1 Solargraph mit Quarzwerk bewusst am unteren Ende der TAG-Heuer-Preisrange und ist damit eher als Einstieg und Fan-Uhr gedacht, denn als klassisches Sammlerstück.

Damit sorgt TAG Heuer für eine maximale Sichtbarkeit der Marke und bietet mit diesem ein Einstiegsmodell, mit dem man auch finanziell limitierte Formel 1 Fans abholen kann. Dabei dürfte es nicht schaden, dass TAG Heuer als Partner des Oracle Red Bull Racing Formel 1 Teams mit Max Verstappen einen der erfolgreichsten Fahrer der Formel 1 zur Verfügung hat.

Zweigleisig fahren

Mit dieser Strategie ist TAG Heuer nicht allein. Auch Aston Martin setzt z. B. auf eine doppelte Positionierung und bietet ab Ende 2025 neben hochpreisigen Modellen wie etwa dem Girard-Perregaux Laureato Chronograph Aston Martin Edition preisgünstige, merchandising-orientierte Uhren an.

Lizenzpartner für diese Aston Martin Modellreihe ist Timex, die bei diesen Uhren das Design, die Fertigung und den weltweiten Vertrieb der Aston Martin Uhren sowie einer eigenen Schmuckkollektion übernehmen. Dabei gilt wie in der Formel 1 – ein guter Start ist die halbe Miete.

Uhrenmarken in der Formel 1 und ihre Markenbotschafter

Der Überblick über die Uhrenmarken, die sich in der Formel 1 Saison 2025 engagierten, ist zugegebenermaßen nicht ganz einfach. Schließlich wird auf den Rennwagen wie den Overalls jeder Zentimeter für Werbung genutzt. Bei den 10 Teams, die am Start waren, konzentriert sich die Sichtbarkeit letztlich auf wenige Namen.

Mercedes-AMG Petronas X IWC

Mercedes-AMG PETRONAS ist seit Jahren Partner von IWC Schaffhausen. Die Partnerschaft ist seit Jahren ein fester Bestandteil der Teamidentität und wird durch viele Mercedes-AMG Petronas Modelle zum Ausdruck gebracht. Als Markenbotschafter der Manufaktur zeigt sich vor allem George Russell.

Ein besonderes Highlight war dabei der Kinofilm F1, der im Sommer 2025 in die Kinos kam, von Lewis Hamilton mitproduziert wurde und mit Brad Pitt nicht nur einen mehr als zugkräftigen Star zu bieten hatte, sondern auch mit herausragenden Rennaufnahmen glänzte.

Richard Mille X Ferrari und Richard Mille X McLaren

Richard Mille leistete sich mit Ferrari und McLaren in 2025 gleich zwei Teams – was angesichts des Titels in der Konstrukteur-WM wie des Fahrer-Titels für McLaren zweifellos eine gute Wahl war. Als Ferrari-Fahrer setzt Richard Mille auf Charles Leclerc, bei McLaren hingegen wird vor allem der neue Weltmeister Lando Norris zur Kommunikation verwendet.

Red Bull Racing X TAG Heuer

Red Bull Racing war trotz der Übernahme der Timekeeper-Funktion durch TAG Heuer auch 2025 Teampartner der Marke. Mit dem 4-fachen Weltmeister Max Verstappen hat TAG Heuer auch den idealen Markenbotschafter.

Racing Bulls X Tudor

Das Red Bull Schwesterteam Racing Bulls, offizielle Bezeichnung Visa Cash App Racing Bulls, trat im Jahr 2025 wieder mit Tudor als Partner auf. Was insofern nicht ganz überraschend ist, als Tudor Partner von verschiedenen Red Bull Aktivitäten ist. Am bekanntesten ist hier wohl das Tudor Engagement beim America’s Cup Red Bull Alinghi Team. Wir hatten darüber bereits berichtet.

Williams X Bremont und Williams X UNDONE

Das Rennteam Williams arbeitet hingegen seit 2021 mit Bremont als „Official Timing and Watch Partner“. Die Kooperation zeigt sich abgesehen von der Logo-Präsenz in einer Reihe von Bremont Williams Modellen, die den Deal über die reine Logo-Präsenz hinaus weiterentwickeln. Zusätzlich existiert dort ebenfalls eine preiswerte Uhrenlinie von UNDONE zum Bedienen der Williams-Fans, die nach einem eher preiswerten Zeitmesser suchen.

Alpine X H. Moser & Cie.

Sehr konkret ist auch die Partnerschaft des Rennteams BWT Alpine F1 Team mit H. Moser & Cie. Sie zeigt sich als Logo auf dem Fahrzeug und in zwei ungewöhnlichen Uhren. Vorgestellt wurden die H. Moser Streamliner Alpine Drivers Edition als skelettierter Flyback-Chronograph und die Streamliner Alpine Mechanics Edition als hybride, digital unterstützte Uhr.

Uhrenmarken-Präsenz in der Formel 1

Bei der Werbewirkung der Fahrer außerhalb des Teamvertrags und des Formel 1 Umfelds ist es allerdings so, dass nicht selten die Teamorder im Privaten endet. Entsprechend breit ist die Palette an Uhrenmarken, die am Handgelenk von Formel 1 Fahrern auf Instagram, Facebook oder auf Bildern der People-Magazine zu bewundern ist. Waren es früher oft Hublot oder Patek Philippe Uhren, ist es inzwischen nicht selten eine Uhr von Richard Mille, die von den Piloten als Ausdruck des eigenen Uhrensachverstands und Status präsentiert wird. Was die in der Formel 1 engagierten Uhrenmarken erst recht dazu anhält, die Medien und Social Media mit möglichst viel kontrolliertem Bildmaterial zu fluten – liefert doch erst die regelmäßige Wiederholung den gewünschten Werbeeffekt.

Par Excellence zeigt dies TAG Heuer, die mit dem Engagement in der Formel 1 nicht nur klug an die einstige, aufregendere Partnerschaft von Heuer mit der Formel 1 und Ferrari erinnert. (Eine besondere Aufstellung solcher Heuer Chronographen zeiger wir hier.)  Vielmehr nutzt der LVMH Konzern mit dem Markentrio TAG Heuer, Louis Vuitton und Moët & Chandon den kompletten Formel 1 Rennzirkus als Manege, um die drei eher reichweitenorientierten Luxusmarken wie auch einige der kleineren LVMH Luxuslabels im Formel 1 Umfeld breit zu inszenieren. Was allen anderen engagierten Uhrenmarken in der Formel 1 erst recht zeigt, welche starke Wirkung ein prominenter Auftritt in der Motorsport-Königsklasse entfalten kann und was die Liste der Uhrenmarken womöglich weiter wachsen lassen wird.