Unser Markenkosmos zum Uhrenhersteller

BA110OD

​BA111OD ist eine unabhängige Schweizer Uhrenmarke mit Sitz in Neuchâtel. Gegründet wurde sie 2019 von Thomas Baillod mit dem Ziel, mechanische Schweizer Uhren durch eine schlanke Kalkulation, neue Vertriebswege und eine direkte Beziehung zum Käufer erschwinglicher zu machen. Aus einem zunächst bewusst angelegten Vertriebs- und Markenexperiment entwickelte sich innerhalb weniger Jahre ein eigenständiger Hersteller mit Neuenburger Atelier, eigener Designsprache und einer bemerkenswert breiten Modellpalette – vom vergleichsweise günstigen Automatikmodell bis zum Schweizer Tourbillon.

Der 1971 in La Chaux-de-Fonds geborene Thomas Baillod kannte die Uhrenbranche bereits aus Tätigkeiten für Victorinox, Maurice Lacroix und Louis Erard. Nachdem seine Ideen für einen kundennäheren und kostengünstigeren Vertrieb bei etablierten Herstellern auf wenig Resonanz gestoßen waren, setzte er sie mit einer eigenen Marke um. BA111OD startete am 11. Oktober 2019 um 11.10 Uhr auf LinkedIn – aus Baillods Garage, ohne anfängliche externe Finanzierung. Die ungewöhnliche Schreibweise verfremdet den Familiennamen Baillod mit Ziffern und verweist damit zugleich auf den digitalen Ursprung der Marke. Ausgesprochen wird BA111OD wie der Name Baillod.

Obwohl die heutige Firma erst seit 2019 besteht, reicht die Verbindung der Familie Baillod zur Neuenburger Uhrmacherei deutlich weiter zurück. Der früheste bekannte Nachweis stammt von 1775, als David François Baillod aus Saint-Aubin einen Lehrvertrag als Gehäusemacher unterzeichnete. Dokumentiert sind außerdem eine Uhr von Jacques David Baillod aus dem Jahr 1793, der Uhrmacher Ulysse Baillod im Jahr 1834 sowie eine 1888 von Paul und Charles Baillod eingetragene Marke. Erhalten geblieben ist zudem eine von Charles Baillod signierte Taschenuhr aus dem späten 19. Jahrhundert. Es handelt sich damit nicht um eine seit 1775 ununterbrochen bestehende Firma, wohl aber um eine über mehrere Generationen nachweisbare Uhrmachertradition der Familie.

Zum ursprünglichen Markenkonzept gehörte das von Thomas Baillod entwickelte „We-Commerce“. Kunden konnten als sogenannte „Afluendors“ zugleich Botschafter, Influencer und Vermittler werden und bei erfolgreichen Empfehlungen am Verkauf beteiligt sein. Auf diese Weise sollten klassische Zwischenstufen, hohe Marketingausgaben und entsprechende Preisaufschläge reduziert werden. Inzwischen arbeitet BA111OD mit einem hybriden Modell aus eigenem Onlinehandel, Community, Showroom und ausgewählten Fachhändlern. Die persönliche Beratung wird damit stärker ausgebaut, ohne das direkte Vertriebsmodell vollständig aufzugeben.

Der Start verlief nicht ohne Kritik. Das erste BA111OD Chapter 1 besaß ein auffällig konstruiertes, jedoch in Asien gefertigtes Automatikwerk. Thomas Baillod kommunizierte dessen Herkunft offen, musste sich aber den Vorwurf gefallen lassen, dass der niedrige Preis vor allem durch die asiatische Produktion möglich wurde. Mit Chapter 3 erfolgte der Wechsel zu einem Schweizer Soprod-Automatikwerk und zu Schweizer Zulieferern. Anfang 2023 nahm BA111OD die ersten beiden Kapitel aus dem Programm und konzentrierte sich fortan auf mechanische Uhren mit der Herkunftsbezeichnung Swiss Made.

Den uhrmacherischen Durchbruch brachte 2021 Chapter 4. Gemeinsam mit dem Konstrukteur Olivier Mory und dessen Unternehmen BCP Tourbillons, das inzwischen von Baillod übernommen wurde,  entwickelte BA111OD ein Handaufzugswerk mit Minutentourbillon und rund 100 Stunden Gangreserve. Die Modelle gehörten von Anfang an zu den preisgünstigsten Schweizer Tourbillons. Im April 2026 übernahm BA111OD schließlich BCP Tourbillons. Olivier Mory führt das Atelier in La Chaux-de-Fonds weiter und entwickelt auch künftig Werke für externe Kunden. Gleichzeitig erhält BA111OD direkten Zugriff auf Konstruktion, Entwicklung und Fertigung anspruchsvoller Komplikationen. Das neue interne Tourbillonkaliber arbeitet mit drei Hertz, bietet 120 Stunden Gangreserve und wird als komplettes Uhrengehäuse von Timelab als Chronometer zertifiziert.

Das heutige Kernprogramm wird in fortlaufende „Chapter“ gegliedert. Chapter 4 steht für Tourbillons und bildet die technische Spitze. CHPTR_Δ kombiniert ein Soprod-Automatikwerk mit einem von Olivier Mory entwickelten Modul, bei dem die Stundenanzeige einem dreieckigen, hypocycloidalen Weg folgt. Chapter 7 interpretiert die sportlich-elegante Edelstahluhr mit integriertem Armband und ist auch mit offiziell zertifiziertem Chronometerwerk erhältlich. Chapter 8 setzt auf eine zurückhaltendere Neo-Vintage-Gestaltung mit Drei-Zeiger-Modellen, kleiner Sekunde oder Mondphase. Frühere Kapitel umfassten zudem skelettierte Automatikuhren, kleinere 36-Millimeter-Modelle und Chronographen.

Verbindende Gestaltungsmerkmale sind asymmetrische Zifferblätter, Einblicke in die Mechanik, markante Gehäuse und die meist bei vier Uhr angeordnete Krone. Verantwortlich für das Design ist Liliane Murenzi. Die Automatikwerke stammen überwiegend von Soprod; beim Chapter-5-Chronographen kommt ein ETA-Valjoux 7750 zum Einsatz. Zifferblatt, Zeiger und Werk werden im eigenen Atelier in Neuchâtel montiert, reguliert und eingeschalt, während die Chapter-4-Tourbillons in La Chaux-de-Fonds entstehen. Damit ist BA111OD keine vollständig vertikal integrierte Manufaktur, verfügt aber über eine wachsende eigene Montage-, Entwicklungs- und Servicekompetenz.

Preislich beginnt das Angebot bei den automatischen Chapter-8-Modellen bei rund 600 Schweizer Franken. Chronometer und sportliche Automatikuhren bewegen sich um 1.000 Franken, während die aktuellen Schweizer Tourbillons je nach Ausführung bei etwa 6.900 Franken starten und bis über 12.000 Franken reichen. BA111OD positioniert sich damit zwischen zugänglicher Schweizer Mechanik und bezahlbarer Haute Horlogerie. Die Besonderheit der Marke liegt weniger in einer jahrhundertealten Firmengeschichte als in der Verbindung aus nachweisbaren familiären Wurzeln, eigenständigem Design, direktem Vertrieb und einer inzwischen deutlich gewachsenen technischen Substanz.