Chrono Sapiens David Chaumet, CEO Baume & Mercier

David Chaumet, CEO Baume & Mercier über Riviera, Baumatic und besondere Modelle

Seit April 2019 agiert Baume & Mercier CEO David Chaumet an der Spitze von Baume & Mercier. Zeit, mit dem CEO über die bereits 1830 gegründete Uhrenmarke, ihre Produkte und die Zukunft zu reden. Zum begehrten Baumatic Kaliber stellt er eines klar.

von | 18.05.2022

David Chaumet

Mit insgesamt 15 Jahren Erfahrung in der Uhrenindustrie kam David Chaumet gut vorbereitet zu Baume & Mercier. Zunächst hatte sich der Manager gut sechs Jahren bei Total in Frankreich bewährt. Im April 2004 wechselte er dann zur TWC Uhrengruppe (The Watches Connection) in der Region Besançon. Danach stand Chaumet rund elf Jahre in verschiedenen leitenden Funktionen auf der Gehaltsliste der Schwester Roger Dubuis.

Ein Spaziergang ist die Tätigkeit bei Baume & Mercier keineswegs. Seit Jahren kämpft die relativ kleine Traditionsmarke unter dem Dach des Richemont-Konzerns um ihre Identität. Selbige hat sie mit dem 2021 erfolgten Comeback der 1973 lancierten Uhrenlinie Riviera nun ganz offensichtlich gefunden. Auch dem einstigen Bestseller Hampton möchte David Chaumet, der Geoffroy Lefebvre nach nur rund einem Jahr an der Spitze von Baume & Mercier abgelöst hat, mehr Aufmerksamkeit widmen. Der Uhrenkosmos sprach mit dem Markenchef während der Watches & Wonders 2022 auch über das Comeback der Baume & Mercier Riviera. Mehr zu den ersten 20 Jahren dieser Uhrenlinie hier.

 

Rund um die Riviera

Gisbert Brunner: Sie wird 50 Jahre alt. Sprechen wir also über das Comeback der Riviera, einer echten Ikone von Baume & Mercier, lanciert im Jahr 1973.

 David Chaumet: Sie ist definitiv eine Ikone, ja. Und ich bin glücklich, dass wir diesen Zeitmesser in unserer Geschichte haben.

Als Baume & Mercier das neue Baumatic Kaliber BM12-1975A mit Siliziumteilen 2017 in Hamburg vorstellte, stellte ich die Frage, warum man es nicht in ein Riviera-Gehäuse einbaut? Später fühlte ich mich motiviert zu einigen Entwürfen …

… und wir waren in der Tat dabei, zu entwerfen und daran zu arbeiten. Als Sie es gepostet haben, fragte ich mich, woher er das weiß. Er hat doch tatsächlich Spione im Unternehmen. (lacht) Also, ja, das war großartig. Und als ich dann ins Unternehmen kam, bat ich darum, alle Uhren unseres Museums auf einem Tisch zu sammeln. In dem großen Besprechungsraum, den wir im Hauptquartier haben, haben wir also alle Zeitmesser des Museums auf den Tisch gelegt, und ich habe mir alles angesehen. Bei Ansicht der Riviera dachte ich mir – die Riviera ist der Wahnsinn. Wir müssen etwas mit der Riviera machen.

Hat Ihr Team zugestimmt?

Ich besuchte die Partner auf der ganzen Welt, in den USA, Asien und Europa. Und alle waren von der Baume & Mercier Riviera begeistert. „Warum führen Sie Riviera nicht wieder ein? Sie müssen die Riviera wieder aufleben lassen!“ Sogar ein Kunde in Kanada wartete vor dem Laden mit der Riviera aus dem Jahr 1973 auf mich. Letztes Jahr war es dann endlich soweit. Und bis jetzt ist sie ein großer Erfolg.

 

Lieber David Chaumet, lassen Sie uns über die Preise sprechen. Ein großer Vorteil der 1973 lancierten und danach kontinuierlich evaluierten Baume & Mercier Riviera war ihr vergleichsweise günstiger Preis.

 Nach wie vor haben wir dank unserem Baumatic-Werk immer noch ein unglaubliches Preis-Leistungs-Verhältnis.

Das ist in der Tat immer noch ein Vorteil. Wie ging es mit der Entwicklung der neuen Riviera weiter? Sie hatten die Idee, und Sie haben sie umgesetzt …

ja. Ich hatte die Idee tatsächlich nur ein paar Monate nach meinem Eintritt ins Unternehmen. Es gab viele Anfragen, und ich habe auch die ganze Kollektion gesehen. Historisch betrachtet ist die Baume et Mercier Riviera ein wichtiger Pfeiler für die Existenz und die Entwicklung der Maison zur damaligen Zeit. Außerdem ist die Riviera wirklich stark im Design und eine Innovation in der Uhrmacherei, also war es eine perfekte Wahl.

Meiner Meinung nach haben Sie das wirklich gut gemacht.

Ich danke Ihnen. Das Design entwickelt sich mit der Zeit. Wir mussten es umgestalten. Und für die Riviera haben wir in der Tat viel Zeit mit den Designern verbracht, um sie so rein wie möglich zu halten, aber mit vielen markanten Designelementen auszustatten und dank des Baumatic-Uhrwerks auch mit einem hochwertigen Uhrmacherherz.

Wie schlägt sich die Riviera Baumatic im Vergleich zur Riviera Automatic mit Sellita-Werken?

Die Nachfrage nach der Riviera Baumatic ist sogar noch größer, weil sie auch derjenige Zeitmesser ist, welchen wir beim Relaunch kommunizieren. Wir wissen und spüren, dass diese Zeitmesser ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis vorweisen.

Sie bieten exklusive hauseigene Mechanik zu einem durchaus günstigen Preis. Ihre diesbezüglichen Konkurrenten in der Schweiz sind unter anderem Tudor und Oris. Ist das richtig?

 Unter anderem. Wir bieten Manufakturmechanik mit einer Mischung aus sportlichen und eleganten Noten.

Die Version für Frauen kann sich sehen lassen …

 … ja, die weibliche Zielgruppe ist der Schlüssel zur Riviera. Wir hatten viele Ideen, wie beispielsweise die Riviera Coastline mit einem Edelsteinbesatz, der an die Küste der Côte d’Azur von Monaco bis St. Tropez erinnert. Das finde ich wirklich cool. Wir freuen uns sehr, dass wir vor kurzem diese neue 33-mm-Größe vorgestellt haben, welche schon vielversprechende Reaktionen hervorgerufen hat.

Hampton und mehr

A propos, Sie haben eine Hommage an Pierre Soulages gemacht, das gefällt mir.

Die Hampton Hommage à Pierre Soulages ist ein Katalysator für das Beste, was Baume & Mercier in Bezug auf die Einzigartigkeit des Designs und das Savoir-faire bei Formuhren zu bieten hat. Sie hat einen enormen Einfluss auf unsere Maison, da sie innerhalb weniger Stunden ausverkauft war.

Sie hätten mehr produzieren können …… viele Leute bedauern, dass sie nicht eine dieser Uhren bekommen haben. Werden Sie also noch mehr solcher Kooperationsprojekte durchführen?

Wir denken, ja, wir werden sie ausweiten. Wissen Sie, Baume & Mercier war schon immer eine kollaborative Marke, die auf Gemeinschaft und Zusammenarbeit basiert. Und wir arbeiten bereits an weiteren Projekten für die Zukunft. Wir sind wirklich froh, eine Gemeinschaft um uns herum zu haben, die für Kreativität und Neuheiten steht. Ebenso freuen wir uns über die Zusammenarbeit mit unseren Partnern weltweit, um Baume & Mercier in ihren Schaufenstern zu präsentieren.

Hier findet sich mehr zur Baume & Mercier Hampton Pierre Soulages

Sie hatten komplizierte Clifton-Uhren mit Tourbillon, Acht-Tage-Werk oder ewigem Kalender. David Chaumet, möchten Sie weiterhin limitierte Auflagen mit einem komplizierteren Uhrwerk anbieten?

Wir setzen stark auf die Clifton Baumatic. Baumatic mit Tag-Datum, Baumatic Mondphase, Baumatic ewiger Kalender. Und es wird noch mehr mit Baumatic kommen. Wir arbeiten an besonderen Stücken.

Wird das Baumatic-Uhrwerk, das zusammen mit Valfleurier entwickelt wurde, exklusiv bei Baume & Mercier bleiben oder werden andere Marken der Richemont-Gruppe eines Tages dieses Uhrwerk verwenden?

Das Baumatic-Kaliber wurde vom Baume & Mercier-Team entwickelt und wird es auch bleiben.

Gibt es Erfahrungen mit den ersten Versionen mit Siliziumspirale? Funktioniert die BM12-1975A zuverlässig?

Sie ist wirklich zuverlässig, auch in internen Langzeittests, die ausschließlich die Zuverlässigkeit prüfen. Und die Ergebnisse sind wirklich beeindruckend. Und wir stellen eine niedrige Rückgabequote während der Garantiezeit fest.

Im Jahr 2023 läuft das Patent für Siliziumspiralfedern aus.

Und dann wollen wir mal sehen, wie es mit damit weitergeht.

Uhren und Märkte

Jetzt haben Sie die 33 mm Riviera. Wie stark ist die Kundschaft der Damen?

Bei Baume & Mercier konzentrieren wir uns sehr stark auf diese Klientel. Auch wenn wir heute sehen, dass es immer schwieriger wird, die Kundschaft in Herren und Damen aufzuteilen. Denn die Kunden entscheiden, was ihr Geschmack ist und was sie wollen. Aber ich würde sagen, das ist insgesamt eine Klientel, die für uns schon immer sehr wichtig war. Baume & Mercier war in der Vergangenheit noch stärker auf Frauen ausgerichtet.

Ja, absolut.

Aber mit dem Fokus auf Uhrmacherei haben wir schließlich mehr Herren zu Baume & Mercier gelockt. Jetzt haben wir einen großen Erfolg mit der neuen Riviera 33 mm. Sie ist für Damen sehr attraktiv.

Sind Sie mit den bisherigen Ergebnissen der Watches and Wonders 2022 zufrieden?

Die Aufregung um Baume & Mercier ist wirklich unglaublich. Ich glaube, dass sich die Maison in den letzten drei Jahren sehr verändert hat. Wenn wir uns an das Portfolio der Kollektion von vor drei Jahren erinnern und an das, was wir heute haben, dann ist es wirklich anders. Ich denke, es ist eine ziemliche Überraschung für alle Besucher, Baume & Mercier mit solch einer Veränderung zu sehen. Und ja, wir sind eine Maison, die voller Energie und Ideen für die Zukunft steckt.

Würden Sie sagen, dass die Baumatic oder die Rückkehr der Riviera einen größeren Einfluss hatte?

Also, ich denke, die Riviera ist aufgrund ihres Designs ein starker Treiber. Die Riviera hat ein tolles Gedächtnis. Die Baumatic auch, aber wenn man sie zusammenbringt, ist es meiner Meinung nach tatsächlich perfekt. Das ist das, was Baume & Mercier seit jeher für die Uhrmacherei gemacht hat. Ich denke also, es ist perfekt für die Zukunft.

Welches sind heute Ihre stärksten Märkte?

Wir haben heute den Luxus einer recht ausgewogenen Performance weltweit. Wie Sie sich vorstellen können, sind wir in Europa sehr stark. Die Schweiz war schon immer sehr gut, weil wir ein lokales Maison-Kundengeschäft waren. Heute haben wir unsere starke Präsenz in Asien, auch in China, erheblich ausgebaut. Aber ich denke, wir haben in Asien noch Raum zum Wachsen, ebenso wie wir in den USA wachsen müssen, würde ich sagen.

Soweit ich mich erinnere, waren die USA in der Vergangenheit einer der stärksten Märkte für Baume & Mercier.

Ja, ja, und er ist immer noch stark. Ich denke, dass wir in den kommenden Jahren noch stärker werden können. Ich würde also sagen, dass Baume & Mercier eine glänzende Zukunft hat.

David Chaumet

International beliebt und begehrt: Baume & Mercier Riviera Baumatic 2022, Kaliber BM 13-1975A, und David Chaumet

Ist das Kaufverhalten der Amerikaner oder der Asiaten im Vergleich zu den Europäern anders, zum Beispiel was die Riviera betrifft?

Ich glaube, wir sehen einen Trend, dass Asien nach noch größeren Zeitmessern sucht, während die europäischen Kunden und die US-Kunden sich eher auf kleinere Größen konzentrieren. Aber sie alle fühlen sich von der Riviera 42 mm oder 36 mm angezogen, die bisher sehr gut funktioniert.

Glauben Sie, dass der neue Standard in Zukunft 39 oder 40 mm sein wird? Das ist jetzt ein Trend.

In Europa, denke ich, decken wir die Nachfrage nach solchen Größen, ja, und auch in den USA. (lacht) Mal sehen. Was heute großartig ist, ist, dass wir mit einer Kollektion, die wir haben, verschiedene Verbindungen zu unseren Kunden über soziale Netzwerke und über alle Gemeinschaften, die wir aufgebaut haben, haben. Wir haben also eine direkte Kommunikation mit ihnen und sofortiges Feedback. So wissen wir über den Trend und den Geschmack unserer Kunden Bescheid.

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