TAG Heuer steht vor einem Führungswechsel. Ab 1. Mai 2026 übernimmt Béatrice Goasglas das Ruder bei der Schweizer Uhrenmaison. Stéphane Bianchi, Group Managing Director von LVMH und CEO von LVMH Watches & Jewelry, verkündete die Ernennung am 12. März 2026 – und schickte damit eine unmissverständliche Botschaft an den Markt: TAG Heuer setzt auf digitale Kompetenz, internationale Erfahrung und eine Führungspersönlichkeit, die die Marke von innen kennt.
Béatrice Goasglas – wer ist das?
Goasglas ist keine klassische Uhrmacherin. Ihre Karriere begann 2007 bei Sephora, führte sie über L’Oréal, The Kooples und die SMCP Group – allesamt Adressen, die für Digital, CRM und Kundenerlebnis im Luxus- und Fashion-Segment stehen. 2018 kam sie als VP Digital & Client Experience zu TAG Heuer. Es folgten die Ernennung zur Managing Director für die Region Asien-Pazifik in Singapur (2021) und schließlich die Rolle als TAG Heuer President America, zuletzt mit Sitz in Miami.
Sie ist damit die erste Frau an der Spitze der 166 Jahre alten Uhrenmanufaktur. Und sie bringt ein Profil mit, das in der traditionellen Uhrenbranche eher selten ist: tief verwurzelt in digitalem Marketing und Kundenmanagement, mit breiter internationaler Führungserfahrung auf zwei Kontinenten und mit guten Beziehungen in die Konzernspitze nach Paris. Die komplette Riege der LVMH Marken aus dem Bereich Uhren und Juwelen finden Sie hier.
Béatrice hat innerhalb von TAG Heuer eine herausragende Karriere gemacht, und ich freue mich sehr, dass sie nun die Leitung dieser ikonischen Uhren-Maison übernimmt. Ihr tiefes Verständnis der Marke, kombiniert mit ihrer Führungsstärke und ihrem außergewöhnlichen Engagement, wird es TAG Heuer ermöglichen, neue Höhen zu erreichen…
TAG Heuer CEO Béatrice Goasglas: Welche Aufgaben sind zu lösen
Die Ernennung von Béatrice Goasglas zur CEO von TAG Heuer markiert einen spannenden Wendepunkt für die LVMH-Traditionsmarke. Zwar ist der Erfolg von TAG Heuer in den USA und ihre Expertise in der Digitalisierung unbestritten. Um das große Investment von LVMH und TAG Heuer im Motorsport zu kapitalisieren, muss die Nachfolgerin von Antoine Pin jedoch einige Aufgaben lösen.
Eine der Chancen liegt für die neue TAG Heuer CEO darin, das gestalterisch reiche Erbe der frühen Formel-1-Ära und der legendären Heuer-Chronographen konsequenter in das aktuelle Portfolio zu integrieren. Bisher ist es noch nicht vollends gelungen, den unverwechselbaren Charme und die emotionale Designsprache dieser „goldenen Ära“ in moderne Kollektionen zu übersetzen. Hier schlummert ein enormes Potenzial, um die Markenseele für Sammler und neue Fans wieder spürbar zu machen.
Neue Definition von „Value for Money“: In einem sehr kompetitiven Marktumfeld steht TAG Heuer vor der Aufgabe, das Versprechen von Qualität und Leistung noch besser zu untermauern. Dies gilt sowohl im Einstiegssegment, in dem es in der Preiskategorie 1.500 bis 3.000 Euro einen sehr intensiven Wettbewerb gibt. Aber auch im Prestigebereich 5.000 Euro plus gibt es mit Marken wie Rolex, Omega oder etwa Breitling große Player, die vom Produkt wie in der Kommunikation stark aufgestellt sind.
Profilierung im dichten Motorsport-Umfeld: Natürlich hat TAG Heuer als Official Timekeeper die Gatekeeper-Rolle in der Formel 1. Zudem verfügt man mit dem ausnehmend erfolgreichen Red Bull Formel 1 Team über ein zweites starkes Standbein im Formel 1 Rennzirkus. Aber man ist definitiv nicht allein und mit Marken wie Richard Mille, Breitling, Tudor oder Moser&Cie gibt es starken Wettbewerb in der Breite wie in der Spitze. Umso wichtiger dürfte es sein, die Marke TAG Heuer vom Produktportfolio wie in ihrer technischen Qualität verbessert aufzustellen und kommunikativ – vor allem digital – ins Rampenlicht zu rücken.
Die Voraussetzungen hierfür bringt Béatrice Goasglas als kommende neue TAG Heuer CEO – offizielle Start ist der 01. Mai 2026 mit. Jetzt bleibt nur noch abzuwarten, ob man in Paris die hierfür notwendige Geduld aufbringt.
Die ganze Breite der TAG Heuer Modelle finden Sie hier im TAG Heuer Markenkosmos.
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